棒棒策略擦亮广东消费IP，激活1.5亿人口市场潜力

5月7日，《广东省提振消费专项行动实施方案》正式发布，结合广东特色、重视消费IP养成棒棒策略，全面细化落实中央提振消费方案的具体部署。方案擦亮“粤贸全国”“食在广东”“请到广东”“粤夜粤美”等消费品牌，发挥广东独特的地理区位优势，全方位扩大消费需求、大力提振消费。

3月初，中办、国办联合印发《提振消费专项行动方案》，要求以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿。因应国家级“提振消费专项行动”，此番粤版提振消费方案有抓手、有落点，凸显了广东持续打造的诸多消费IP，进一步细化了国家提振消费专项行动的各项部署。而在此之前的2023年11月，广东省政府即已出台若干措施提振和扩大消费，以发挥消费对经济发展的基础性作用，进一步提振消费信心，释放居民消费潜力。

提振消费，基础在人口，关键在人气。统计数据显示，广东省拥有1.27亿常住人口，而实时在粤人口已经达到1.5亿。超大规模人流量本身就是足够广阔的消费市场，也提供了最充沛的人力资源。

“我们的空间足够大”这句话棒棒策略，对于提振消费而言，无疑是最大的财富。在此背景下，广东实施“百万英才汇南粤”行动计划，吸纳100万高校毕业生来粤就业创业，同时深入实施“粤菜师傅”“广东技工”“南粤家政”三项工程，仅2025年就要培训超78万人次，以促进技能人才就业增收。以居民增收来持续提升全民消费能力，让提振消费的行动扎实有效落地。

同样依托于亿级流量的消费人口资源，广东通过各项具体措施推动商旅文体融合消费，“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着美食去旅行”等一系列文旅IP的纵深赋能，将在广东消费、来广东过节打造成为日趋成熟的国民消费场景。

刚刚过去的五一假期，广东文旅市场一如既往地持续火爆，全省接待游客4608.2万人次，同比增长18.7%；实现旅游收入295.0亿元，同比增长20.3%，携程旅游数据显示，广东入境游订单量同比增长187%。与五一假期的亮眼成绩单相呼应，粤版提振消费方案的诸项具体措施，也实证地展示了广东的庞大消费市场与消费潜力。

粤版提振消费方案还首次提到要积极促进入境消费，吸引港澳居民来粤消费，而广东在这方面拥有独特的地理区位优势。随着240小时过境免签及“港车北上”“澳车北上”政策的持续优化，入境门槛大幅降低，入境来粤旅游消费的空间得以进一步扩大，作为入境游第一大省的广东，大力开发入境游消费市场前景广阔。

刚刚落下帷幕的第137届广交会，参展企业首次突破3万家，展位数近7.3万个，事实证明，广交会这个全球展会的顶流也可以为提振消费赋能助力。2025年广州市政府工作报告首次提出要实施“广交会+”行动，以“广交会+”思维延伸会展经济链条，将客商流量转化为消费流量和经济增量。酒店满房、餐厅爆单，琶洲展馆外“人从众”，各大商场遍布大扫货的外国友人……万商云集的广交会正在成为拉动餐饮住宿、消费娱乐、商品流通等服务业的一股强劲力量。

提振消费不是一项孤立的行动，而是全面提高居民消费能力，呼应和改善民生需求，补齐公共政策短板的施政协同、全域联动。粤版提振消费方案的扎实落地棒棒策略，就是要通过一项项务实的举措打造一流营商环境、人居环境与消费环境，让1.5亿在粤人口切实受惠、切身可感，让一个足够成熟、足够广阔的消费市场以更开放的姿态迎接八方来客。

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